近来，从诸多公司发布的第一季度财报来看，交出了比较亮眼的财报答卷，广告营收恢复了生机。
整体市场回暖，盈利普遍改善
首先来看下，六大广告集团，阳狮集团2023年第一季度净收入增长10%，今年第一季度有机增长超出预期达7.1%，其中中国市场增速稳健，有机增长3.7%；WPP 2023年第一季度收入为34.6亿，同比增长11.9% ，有机增长4.9%；……除了IPG之外，其他5家在营收上均呈现增长态势。
不仅是国际广告集团，在国内诸多互联网公司和数字营销公司发布的2023年第一季度财报数据同样呈现良好的增长趋势。
百度发布了2023Q1财报。财报显示，其营收和利润双双超市场预期，整体经营质量大幅度提高。一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%，non-GAAP净利润达到57亿元，同比大幅增长48%。其中，百度non-GAAP核心经营利润同比大幅增长45%至53.6亿元，百度智能云也实现non-GAAP盈利。
再如腾讯，其第一季度同样收获满满。该季度其营收为1500亿元、同比增长11%，高于市场预期的1462.9亿元，经营利润为404亿元、同比增长9%，经营利润率达27%，净利润为258.38亿元、同比增长10%，按非国际财报报告准则净利润为325.38亿元、同比增长27%。其中，该季度腾讯网络广告业务营收为210亿元、同比增长17%。
京东发布2023年第一季度财报同样远超预期。财报显示，该季度营收2430亿元，上年同期营收2397亿元，市场预期2404.9亿元。财报显示，京东2023年第一季度归属于公司普通股股东的净利润为63亿元，去年同期净亏损30亿元。
数字营销公司第一季度表现同样不逞多让。利欧股份公布了集团第一季度财报显示，营收同比增长10.22%，归母净利润同比增长171.94%；省广集团第一季度营收为27.99亿元，同比增长2.27%，净利润同比增长0.33%;
即便是不少公司在营收上出现下降，但在净利润上却有着大幅度增长。例如，浙文互联、天龙集团在净利润上分别增长了8.42%、10.19%。
增长从何而来？
行业回暖无疑与大环境密切相关。近日，OMG发布《2023中国媒介广告市场展望》。报告中指出，2023年总体媒介广告花费有望扭转下降态势，并认为2023广告营销投资期望复苏，营销费用计划增长16%。
同时，eMarketer在3月发布的预测中，今年中国媒介广告花费将达到1628.8亿美金，同比增长12%，高于全球的6.9%和美国的3.8%的增速。
在大环境不断向好的同时，促成各个公司基本面改善也与各个自身因素截然分不开。例如，腾讯广告收入的增长主要得益于视频号的新增收入来源、小程序中广告的增加及移动广告联盟的复苏。据腾讯方面透露，视频号吸引了新的广告主及现有广告主的新增预算，并且视频号的平均eCPM高于其他短视频平台，也反映了广告主对在微信内将视频号浏览转化至小程序交易之能力的认可。
除了这些特别因素之外，诸多公司能实现盈利，很大程度上在于公司采取了一系列降本增效、提质减量等策略的推动。例如，百度首席财务官指出，百度核心经营利润率的增长就得益于其进行了有效的运营。
技术则是推动业绩增长，实现降本增效的另一助推器。随着AIGC的火爆，其也被视为推动未来营销行业变革的重要驱动力。面对这种热潮，各家都在加速在AIGC上布局。百度便是其中的典型，今年3月，百度文心大模型的发布推动了行业热潮，同时也有效地带动了自身其他业务的快速发展。例如，百度于3月发布大模型产品文心一言，同期百度智能云销售线索同比增长超过400%。
数字营销公司们对AIGC的热情同样“高涨”，在纷纷宣布对接文心一言能力的同时，也将AIGC作为今年发力的重要方向。蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中表示，“在收入质量和想象空间上，生成式AI与元宇宙为我们创造了土壤。”并表示，“蓝色光标约90%的工作都和内容生成息息相关，AIGC在内容生成方面的巨大想象空间将会使蓝色光标所有业务受益。” 也正因此，4月，蓝色光标决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出，拥抱AIGC。
浙文互联表示，将加码AI并放眼未来。公司方面明确，将利用2-3年时间，实现由数字营销向数字文化科技的战略升级，在智能化浪潮中实现升级跃迁。去年，浙文互联与品牌方合作推出“可甜”、“IKA伊卡”等虚拟人IP; AIGC+元宇宙文化共创，为C端客户打开了虚拟世界的创作路径，浙文米塔作为元宇宙艺术创作社区，对标Midjourney在AI绘画领域实现辅助创作，目前注册用户超过47万；AIGC+数字营销，人机协作的模式助力内容产出效率的提升，实现提质增效。财报显示，去年浙文互联在供应商上的投入大幅减少，视频类和设计类外包投入减少28.37%。
天下秀同样在积极拥抱AI，探索Web3.0创作者经济。一方面面向客户端，公司元宇宙产品“Honnverse虹宇宙”已接入GPT3.5模型，且相关功能已可使用；另一方面面向红人端，公司积极研发创新的内容辅助生成工具，为创作者提供个性化的创意灵感推荐、商业服务推荐等服务。同时最近天下秀正在内测AIGC产品灵感岛，可以进行AI智能创作，AI生成大纲，文案提取等多模块内容创作。
利欧股份则表示，利用AIGC相关技术，降本提效。在AIGC方面，公司已经快速组建专业团队，在集团内网搭建了AI平台，集成了目前对接和采集到的大型AI模型,同时投入研发名为“奇思妙想”的新一代AIGC产品。产品的核心功能是在优化投放效率、提高生产力的基础上，进一步扩展至图文、视频等内容的创作。目前上述产品正在研发测试阶段，并已交由部分客户试用。公司将持续为用户打造数字营销领域全场景人工智能解决方案及服务，同时依托智慧互联、创新互联，助力数字营销产业的变革与升级。
本文经供参考，不做实事依据。
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